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湖南卫视《爸爸去哪儿》的成功之道

[收录:2016-01-25] [作者:丁婕] [服务:论文代写代发] [字体: ]
内容摘要:湖南卫视《爸爸去哪儿》的成功之道
丁婕 西北师范大学知行学院
摘要:湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》(以下简称《爸》)开播以来获得了巨大的成功,成熟的节目模式,纪实性与戏剧相交融的节目内容,媒体成功的运作,差异化竞争等是其成功的重要原因。
关键词:真人秀;创新;本土化
《爸》可称得上是中国电视界的一档“现象级”电视节目,不仅收视率高,而且成为了几乎零差评的“口碑王”。作为一档引自韩国的真人秀节目,能取得如此好的...

湖南卫视《爸爸去哪儿》的成功之道

丁婕 西北师范大学知行学院

摘要:湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》(以下简称《爸》)开播以来获得了巨大的成功,成熟的节目模式,纪实性与戏剧相交融的节目内容,媒体成功的运作,差异化竞争等是其成功的重要原因。

关键词:真人秀;创新;本土化

《爸》可称得上是中国电视界的一档“现象级”电视节目,不仅收视率高,而且成为了几乎零差评的“口碑王”。作为一档引自韩国的真人秀节目,能取得如此好的收视效应值得思考。本文由教育大论文下载中心WwW.JiaoYuDa.CoM整理

一、模式的胜利

(一)新题材:野外综艺

就在其他卫视苦苦寻求“收视良剂”时,2013年湖南卫视从全新角度出发,推出野外综艺真人秀节目《爸》。“野外综艺,就是将我们传统的谈话、游戏类综艺节目搬离摄影棚,走出电视台,在一个户外进行拍摄,如《爸》当中的农村、沙漠,就是经典的野外综艺形式[3]”。当明星们从灯光炫目、舞台气派的演播厅被拖到艰苦的环境中,时常要面对难以完成的刁钻任务时,明星光鲜的外衣被卸掉,在户外真人秀中他们被‘还原’到了最大程度。野外综艺这种贴近大众,充满‘意外性’的模式,迅速获得观众认可。

(二)新视角:明星亲子“真人秀”

真人秀节目之所以好看,原因就是它既是一个造就平民英雄的舞台,也是一个明星披上亲民外衣的天堂。“造星”和“造梦”本就是流行文化的功能和属性所在,真人秀更是如此。从2005年至今,“平民秀”、“民间造星”、“草根”等表演选秀类的“草根明星化”成为真人秀的主流方向,而《爸》的主角却是5位公众人物,他们当中有演员,有导演,有运动员,有模特,《爸》的出现是“明星草根化”的一个成功的“现象级”典范。在节目中,不仅能看到明星们的生活常态,还能看到明星们在艰苦的环境下面临各种挑战的“囧态”,更能看到明星们鲜为露面的孩子,看到父子(女)之间的真情互动。

(三)新思维:引进后的本土化改造

1.嘉宾选择更成功

《爸》中的五位嘉宾爸爸都是照着原版的《爸爸,我们去哪儿?》进行选择的。但对比下来可以看出,中国版的爸爸们无论从外形上还是穿着打扮上,普遍比原版的爸爸看着更年轻、时尚,并且他们的知名度普遍比韩版的爸爸们高,这为节目打下了良好的收视基础。

2.拍摄地点更广阔

北京四合院、沙漠、湿地、海岛、雪乡,中国版的《爸》在地理版图上似乎是走遍了中国的大江南北。韩版节目的拍摄基本集中在乡村、牧场、岛屿等处,而不同于韩国较为单一的地理环境的是,中国地理环境多样复杂,这样对比下来在节目的趣味性、新鲜性以及对地理风光的展示方面,中国版的《爸》更胜一筹。

3.剪辑节奏更紧凑

韩国版《爸爸,我们去哪儿》比较拖沓,节奏很慢。相对于原版,中国版的剪辑则更接地气,节奏更快,而且中国版的《爸》在拍摄时间上也由原来的两天一夜变为了三天两夜,这更适合中国的80后收视群体的观感体验。

4.教育意味更浓厚

原版《爸》更突出的是强烈的综艺性,而中国版的《爸》则将节目重点放在父子之间的活动关系、感动关爱以及教育。节目中,爸爸们一直在向孩子们传输一种主流的价值观念--诚实守信、互谦互让、勤劳勇敢、团队精神等。导演谢涤葵说:“我们不想把这档节目单纯的做成一档娱乐综艺,我们还是希望能有一些教育意义在里面,当然这种教育意义并不是说观众看过之后必须模仿哪种爸爸的教育方式,而是能够辨别哪种是对的,哪种不应该出现。”

二、内容是核心

(一)纪实性与戏剧性交融

谢涤葵表示:“还有什么节目会比这些本色演出的孩子们更真实呢?为了保证节目内容的真实完整,节目组采用无缝录制,从明星在家的场景到节目真正开拍,都是完完整整记录。”孩子们出现在镜头面前的起床气、节目组收玩具时孩子们的不满、爸爸们生气时对孩子们发火以及节目组的不满都一览无余的在节目中展现出来。

作为一档明星亲子互动真人秀的《爸》,其“纪实性”体现的淋漓尽致。当然吸引观众的除了节目中的“真”之外还有戏剧性故事性的“秀”。戏剧性是把电视剧和游戏元素加入真人秀节目。《爸》节目中的“秀”主要是通过后期剪辑,悬念设置和角色扮演来完成的。

(二)寓教于乐

好的综艺节目应该是立足于心灵,致力于给观众提供绿色的娱乐生态,不应该是为了娱乐而娱乐,应该是乐而有益的。中国人民大学教授喻国明说道:“中国的娱乐节目不是太多了,而是太少了。”其实,换句话说就是,中国的综艺节目能做到寓教于乐的太少了。《爸》做到了。

(三)亲子话题—引发情感共鸣

据调查,《爸》的收看人群集中在初为人父母的80后,这显示出80后对亲子教育的疑惑于责任、对家庭、事业生活的诉求。《爸》带给观众的“情感共鸣”正是这些新生代父母释放压力的出口。现实生活中,80后父母们既需要面临工作、生活压力下无暇陪伴孩子的无奈,又延续着传统文化中父教缺席的困惑。收视数据显示,《爸》首期核心观众群女性观众占比近2/3,“爸爸去哪儿?”不仅仅是父性教育缺席孩子的呼声,也是广大妈妈的呼声。

三、运作是关键

(一)新节目形式与老牌娱乐卫视的结合

湖南卫视在一定程度上受到了这场卫视之争的冲击。但是,“差异化”竞争策略让湖南卫视的“综艺王者”地位不可撼动。老牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》在创新中求稳,屹立不倒;新近引进国外节目《百变大咖秀》、《我是歌手》让人耳目一新,收视长虹。同样是情感类真人秀节目,同样需要无死角跟拍,谢涤葵团队制作《变形计》也给《爸》的制作完成提供了很多宝贵的经验。

(二)全媒体时代的节目营销

1.播出前:“影院+呼啦”双管齐下

《爸》未上映前,湖南卫视为《爸》制作宣传片在湖南台播出,吸引了一部分观众的关注。不仅如此,湖南卫视还通过其官方APP“呼啦”与电视观众在线下进行互动。呼啦用户只需凑齐50枚“呼啦元”便可在呼啦市集中直接兑换“爸爸去哪儿首映入场券”。电视屏、手机屏与院线大荧幕,让三屏围绕一个节目进行的互动,让这场“爸爸去哪儿首映礼”也吸引了不少的媒体关注,这对节目的宣传营销起到了一定的作用。

2.播出后:微博的“马太效应”

如今,我们已进入了一个“微时代”,“全媒体时代”。在全媒体时代下任何人都可以在互联网上针对自己感兴趣的话题发表自己的意见。与传统的营销相比,“微营销”是一种低成本、高性价比的营销手段。《爸》非常注重“微营销”,在节目播出时“爸爸去哪儿新浪官方微博”同步进行微直播,与广大网友一起见证节目的笑点,泪点,其卖萌的语言,与网友的直接互动,和原节目的“治愈系”相得益彰。

四、启示

1.人文价值决定命运

“电视娱乐节目的人文价值,在电视节目中通过寓教于乐的方式将人生观、价值观、信仰、观念、修养等传达给观众,观众收看这类电视节目不仅身心得到放松而且能感受到理想的张扬与启迪[13]。”《爸》就是用寓教于乐的方式向观众传达一股温暖的正能量。这对于我国的其他真人秀娱乐节目有所启示:不要为了娱乐而娱乐,娱乐节目同样也可以做到具有深厚的人文价值,对观众起到人文关怀的作用。

2.同质化之困—差异化竞争

湖南卫视的英明之处在于“人无我有,人有我优”,在2013年暑假档所有卫视都在“歌唱选秀热”时,其推出题材别具一格的《爸》。《爸》的成功虽让其他卫视盲目模仿,但观众都有种“先入为主”的心理,其他卫视的模仿并不能取代《爸》在观众心中的地位,打开电视机都是类似的节目反而会让观众反感。

3.本土化创新

引进国外模式并不仅仅是简单的模仿,还应该结合中国文化,进行本土化的改造。《爸》就在坚持精品节目制作与遵照原版的情况下对很多地方进行了本土化的改造。这样做出的节目才能更符合本地观众的口味,做到节目口碑和收视率的双丰收。

参考文献:

[1]李霈霈.野外综艺有多火[N].山西晚报,2013,11,02.

[2]雷蔚真.电视策划学[M].北京:中国人民大学出版社,2008:9-10.

[3] 迦蓝.这个冬天,综艺节目“韩”风劲吹[N].成都商报,2013,10,26.

 

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