区域性会展设计新趋势

区域性会展设计新趋势：摘要：会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。国内比较重要的国际性展会过于集中于几个中心城市，各地区如要通过会展业来带动地方的经济，则必须要走出自己的特色之路。

关键词：地域文化  品牌  多元化

会展设计是随着社会经济文化、社会活动发展而产生的新兴产业，它既可以服务社会生活，又可促使人们向更高、更文明的社会跨进的产业，伴随着人们生活水平的提高和精神文明的需求逐步增长，给展示设计行业带来了新的机遇与挑战，同时也带给会展设计行业更广阔的发展空间。在我国，近年来除了沿海经济发达地区之外，如东北地区通过国家振兴老东北工业基地的政策扶植，逐渐增强了地方的经济实力，同时也会展业也得到了迅速的发展。

一、地域特征对会展设计的影响

地域性包括物质环境与人文环境。物质环境主要指自然条件和经济技术条件，人文环境主要指的是历史文化背景和时代背景。城市是人类社会文化发展的产物，每个时代都在城市的发展上留下了自己的烙印。由于自然条件、经济技术、社会文化习俗的不同，一些特殊的符号和排列方式形成了这个地区所特有的地域文化。在展示设计过程中，有意识地根据展示的内容主题，对待一些存在于环境场景和艺术设计中的，具有地域性特色的展品和现象加以概括提炼，灵活恰当地体现展示空间中有利于地域特色的表现。这个时候我们不仅在形式设计上考虑地域的因素，还要在提炼展示主题的时候找准角度和范围，这样碰到类似内容时，不同的地域特征还是会表达出不一样的内容。有了不同主题内容的时候，展示设计就需要根据内容的要求进行设计，融合大环境和特有的城市性格对形式、材料、技术等等进行选择，避免样板设计。

二、区域性会展设计的趋势及作用

1、体现出时代感和民族风格

商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。具体地来说，现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。所以，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计，也必然带有鲜明的时代特征。

2、会展设计的专业化趋势

只有实现专业化才能突出个性，才能扩大规模，才能形成品牌，已成为国内会展界的共识。在过去，我国会展业追求的都是综合化，强调小而全，并希望以此吸引更多层次、更多类型的参展商，结果造成展览会特色不鲜明、规模普遍小、吸引力不强。而且，主要是由于这个原因，我国的国际知名展会才比较缺乏。近几年来，国内会展界已在这方面做了大量有意义的探索：展会内容的专题化。展会必须有明确的主题定位，否则就吸引不了特定的参展商和观众，国内绝大多数展会主办者都意识到了这一点。专业化是中国会展业发展的必然选择。

3、会展设计的生态化趋势

可持续发展是人类社会永恒的话题。任何一项经济产业要获得持续、健康的发展，都必须寻求经济效益、社会效益和生态效益的统一。注重会展场馆的生态化设计及其环境。投资者在兴建会展场馆时将从会展场馆选址、建筑材料选择到内部功能分区，突出生态化的特色，有关管理部门也会对此制定相应的规范。另外，强化环境保护意识。除积极建设绿色场馆外，