现代企业品牌设计

现代企业品牌设计：引言 近年来，随着公众对健康知识需求的不断升温，健康、医药产业的快速发展，催生、带动了一个健康生活媒体行业的高速发展。《健康时报》是由人民日报社主管、主办的一份健康生活服务类周报，是我国健康生活服务类报纸中受众量最大、影响力最强的报纸之一，它以“健康生活”为核心内容，贴近生活，面向百姓，服务群众，融新闻性、实用性、服务性于一体，以做中国人的健康顾问为己任，培养公众健康的生活方式，倡导强健的生命观，坚持在健康生活服务类报纸中，突出主流声音，引导大众追求健康的生活方式，满足广大读者对医药、卫生、保健信息的需求，揭露假医假药和损害人民健康的行为。创办8年来，以其独有的新闻视角、超常规的发行模式，成为我国大众健康报业市场的主流媒体。

统一规范的VIS视觉传达能以形象化的视觉符号进行企业宣传，使企业现场管理得以加强，员工管理得以有效保障，提高企业管理水平，增强企业员工对企业的认同感，同时，它还能吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

《健康时报》原有一套VI视觉识别系统，但执行力上的不足导致其企业形象建设与管理缺乏完整统一的规划，企业形象展示呈现零碎性，展示物字体、颜色、图案、规格不统一，假报乘机而入……随着《健康时报》进一步的发展，原有形象的一些基本元素已不能满足其发展需求，影响了企业品牌的塑造。为更好的适应报纸的发展，在继承其原优点的基础上，在视觉系统上进行了统一规划。同时为了更好的展开企业设计，设定报纸的设计风格等要素，特展开对报社所处环境的市场调研分析。

大体看了你的论文，觉得主要内容是VI设计。感觉引言的第二段和第三段能不能调整一下内容和格式。是不是应该在调研的基础上，发现原来的VI系统存在种种不足，在此基础上提出你的VI系统设计方案。

1  市场调研

1.1 中国报纸现状

报纸是传统的四大新闻传播媒体之一。报纸是一种定期出版物，又是一种连续发行的出版物。其覆盖的区域性较强，覆盖的社会层较为全面；而且价格便宜，绝大多数人能够买得起，不必要为买一份报纸而有经济上的顾虑。报纸还具有长期的稳定性。

报纸经过将近两百年的发展，内容从单一到多元、从黑白到彩色、从小报到大报、从单一纸制品到借助网络阅读等，逐一体现了报纸发展历史进程的各种特征。

1.1.1报纸媒体的特点

经过二十多年大快速发展，报纸广告媒体在内容和形式上都得到了进一步丰富，主要呈现以下几个特征：

1.网络化

伴随着新兴高科技大运用，报纸媒体日趋网络化，利用互联网的便捷、快速以可链接等优势可以弥补报纸原有的不足。主要表现为：一是报纸媒体自身的网络电子化，现在几乎所有的报纸媒体都有自己的网站，这样就实现了内容由平面化转向电子化，能及时更新信息，从而增加了一些网络受众；二是许多报纸和一些综合类网站相互合作，共享新闻及其他信息资源，达到优势互补。

2.专业化

一是报纸媒体针对不同的受众更加细分化，如针对财经类高端读者的报纸有《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》等，三大体育报为《体坛周报》、《足球》、《南方体育》。二是报社转换经营体制，从采访、编辑、印刷、出版、发行等一系列过程中进行改革，以便适应当前激烈的媒介市场竞争。如《南方都室报》将广告与采编分开，形成一种相互监督、相互制约、相互促进的关系。

3.特色化