户县旅游开发的SWOT分析及旅游综合竞争力评析

摘要：本文运用SWOT分析方法，对户县旅游业优势、劣势、机遇和挑战进行深入分析，并且建立户县旅游竞争力评价指标体系、对户县旅游综合竞争力进行定量评价，依据户县旅游竞争力的评析，提出对户县未来旅游发展建议。

关键词：户县  SWOT分析  旅游综合竞争力 

 户县位于关中平原腹地，西安、咸阳、汉中三大城市的交汇点。本文运用SWOT分析方法，通过对户县旅游竞争力评析，以求为旅游开发提出参考意见。

一、旅游业发展的SWOT分析

1.优势

（1）区位条件优越。户县是西安——咸阳经济圈的重要拓展区，是陕西省一线两带的核心区域之一，西汉高速公路使户县成为连接陕南地区和关中地区的重要中转站之一。

（2）交通便利。境内以公路交通线路为主，铁路交通为辅，多条国道、省道穿越境内，并连接西安、咸阳、汉中等省内外大中城市，对外联系十分便捷。

（3）旅游资源类型较为齐全。旅游资源分类国标8大主类中户县有7大主类，覆盖率可达87.5%；国标31个亚类中，户县有19类，类型覆盖率可达61.3%。

（4）旅游产品特色鲜明。户县农民画、朱雀和太平国家森林公园自然生态旅游产品、草堂寺与重阳宫宗教文化旅游产品等享誉省内外。

2.劣势

（1）旅游产品同质性较强。户县人文类旅游产品笼罩在西安城区同类产品的巨大光环下；自然类旅游产品又面临着周边长安、周至、蓝田等区县的激烈竞争。

（2）旅游产品结构不合理。目前户县旅游产品仍多属观光型旅游产品，参与性以及文化体验型旅游产品开发显得不足，难以满足游客现代消费需求。

（3）管理体制尚未理顺。相关部门条块分割，政出多门，各自为政，尚未形成旅游合力，严重影响与制约着旅游业的进一步发展。

（4）旅游企业规模小，竞争力不强。创新意识与创新精神的缺乏以及现代企业制度的不完善，导致户县旅游企业竞争力仍较弱。

（5）旅游投入不足。户县地方财政对旅游业的发展支撑不足，且符合现代旅游发展的融资体制尚未建立或不完善，造成旅游开发建设资金投入严重不足。