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服装色彩——品牌文化传达的先行者

[收录:2013-05-06] [作者:甘露,傅师申] [服务:论文代写代发] [字体: ]
内容摘要:服装色彩——品牌文化传达的先行者。摘要:本文从服装品牌风格和品牌文化的传达这个角度,分析了服饰色彩与品牌文化传达的必然联系,肯定了色彩扮演的文化传达先行者的重要角色,并从服饰产品、陈列展示、包装设计的用色等不同侧面,进一步阐明色彩对服装品牌文化推广的积极作用。
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服装色彩——品牌文化传达的先行者。摘要:本文从服装品牌风格和品牌文化的传达这个角度,分析了服饰色彩与品牌文化传达的必然联系,肯定了色彩扮演的文化传达先行者的重要角色,并从服饰产品、陈列展示、包装设计的用色等不同侧面,进一步阐明色彩对服装品牌文化推广的积极作用。

关键词:服饰色彩  品牌文化  文化传达

 

在当今国际国内市场竞争日益激烈和服装产品同质化现象日趋严重的背景下,人们的心理压力不断增大,精神需求越加强烈。色彩带来的精神与文化价值成为增加品牌附加值的重要因素,也成为推广品牌文化的一个重要元素。

1 服装色彩——品牌文化传达的先行者

色彩是最直观、极丰富的一种视觉语言,它不仅对视觉效果的强调和艺术氛围的烘托起到至关重要的作用,更与品牌文化传达有密切关系。色彩的直观性,使得消费者在不同色彩搭配的服装产品面前,可以直观地感受到服装品牌的设计风格,进而体会服装品牌不同的文化理念。色彩是向人们传达服饰品牌文化、品牌风格,以塑造品牌形象的一种视觉语言,同时,不同的色彩风格也体现了人们的审美趣味和审美水平。因此,可以说,服装色彩是品牌文化传达的先行者。

2 色彩在服装品牌文化传达中的应用

2.1 产品设计用色与品牌文化传达

一个企业为了坚持和延续品牌的风格,会形成自己独特的色彩风格和惯用色系,这是传达品牌文化和品牌形象的重要手段之一。对于服装产品设计用色的选择,设计师不论是面辅料,还是配饰的色彩选择都会谨慎挑选,以综合把握品牌的整体色调风格和流行色趋势。一般来说,在文化和风格的传达方面做得好的品牌会将当季流行色适时、适当地运用到产品系列中,且保持一贯的品牌特色,能直观地阐明品牌独特的文化理念。只要配色和谐且新颖,能恰如其分地展示品牌个性和文化,便会有意想不到的接受度和受众。高田贤三(KENZO)便是一个色彩特色鲜明的品牌,其产品虽然色彩绚丽,但总能处理好各种色彩之间的比例,使之和谐、自然,既能表达穿着者乐观开朗的个性,又能展现品牌的文化意境,让消费者感受到其独特的艺术魅力,让消费者与品牌产生心灵契合(如图1)。

 

 

 

1 KENZO(高田贤三)2011春夏

                               

2.2 展示设计用色与品牌文化传达

通常来说,人的视觉对色彩的反应敏感度要比对造型更高,也更迅速,顾客第一眼最先看到的是整体的色彩氛围。极具识别性的色彩风格与充满节奏的色彩排列有利于传达品牌的设计理念,营造品牌独有的文化氛围,展现品牌风格和目标定位,第一时间吸引顾客眼球,引发购买欲望。如运用色彩间隔的方法陈列服装产品时,同样的色彩变化或明暗对比反复出现,让整个卖场看上去丰富多变,产生如音乐般的节奏感,充满韵律[1]

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