浅析广告设计创意思维

浅析广告设计创意思维：【摘要】广告设计中创意是广告的灵魂，没有广告创意，就不可能产生优秀的广告设计。而在创意的过程中，思维模式是创意过程中的血脉。本文从创意思维的理论知识入手，分别从广告设计创意的方法和广告创意中策略的运用进行的简单的介绍，由此看见广告设计的创意思维是一个值得研究的课题。

【关键词】广告设计 创意 思维 策略

一、 绪论

随着社会主义市场经济的蓬勃发展，广告充斥了商业社会的每～个角落。广告作为商品经济和社会发展的产物，作为一种促销的催化荆，已经成为传播经济、文化、科学技术、社会信息的有力工具和手段。但是繁多的现代广告作品当中有些平庸乏味，甚至给人以厌恶之感，有些广告却新颖独特，令人耳目一新，给人留下深刻的印象。而产生如此差别 的原因，除了设计、制作方面的因素外，关键是广告创意水平高低不同而产生的不同效果。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐述广告主题的问题。20世纪60年代广告“创意革命”旗手：奥格威说要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑暗吞噬的船只。这个点子就是人们所认为的创意，即通过创意；构想出新的意念或意境。广告活动的每一个环节和过程如确定广告表现方针、明确广告的诉求重点、进行广告文案写作和设计制作等，都是根据广告创意进行的。可以说，没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动就无法伸入开展下去。因此成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。好的创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的催化剂。

不少广告创作人员往往比较注重于广告创意的形式，过分强调主观意识，追求广告表现方法，甚至到了有的创意使广告受众不知所云、百思不解的地步，这 种本末倒置的做法使广告创意毫无价值。我国广告作品多年来参加法国嘎纳广告节，没有取得好的成绩，按国际广告专家的评价是作品缺乏创意。应该说，是缺乏对广告 内容的创意，缺乏广告创 意的内容与形式的完美结合。什么是创意?作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子；作为动词，创意是指创造性的思维活动。创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。日本电通公司认为：广告创意是 为了使消费者容易接受广告对所发出信息的一种表达技巧。可 以说，没有广告创意，就不可能产生优秀的广告设计，创意是广告设计的灵魂。

一、 绪论 1

二、创意思维理论 2

1、创意 2

2、思维 2

3、广告创意的实质 3

三、广告设计创意思维方法 4

1、联系 4

2、逆向思维 5

3、想象 5

4、侧向思维 5

5、灵感 5

四、广告创意中策略的运用 5

1、目标策略 5

2、传达策略 5

3、诉求策略 6

4、个性策略 6

5、品牌策略 6

6、广告定位策略 6

五、结论 6

【参考文献】 6